La publicidad efectiva en medios radiales: el retorno de la inversión llega a ser seis veces en promedio
Un estudio de Ipsos confirma que la radio en Chile no solo mantiene un alcance masivo y la confianza del público, sino que además ofrece a las marcas un retorno de inversión seis veces superior en promedio, consolidándose como un medio publicitario efectivo, cercano y emocionalmente relevante.
De acuerdo con el estudio “La radio en Chile 2025: Más fuerte y relevante que nunca”, elaborado por Ipsos, la radio mantiene un rol central en la vida cotidiana de los chilenos y, en el plano comercial, sigue siendo uno de los canales más rentables para las marcas. El informe revela que la publicidad en este medio ofrece un retorno de la inversión (ROI) de al menos seis veces en promedio, consolidando su posición como plataforma de alto impacto.
La investigación destaca que cada aviso radial logra atraer a un mínimo de tres potenciales clientes hacia el sitio web del anunciante. Esto, gracias a que la radio es percibida como un medio masivo, confiable y cercano a la audiencia. Según Ipsos, ese vínculo de confianza es lo que permite que los mensajes publicitarios no solo lleguen, sino que además sean recibidos con apertura.
Marco Tapia, director de Medición de Audiencias en Ipsos Chile, explicó que el poder de la radio se sostiene en su capacidad de conectar emocionalmente con las personas: “La confianza en la radio no se basa únicamente en su capacidad de informar, sino en un vínculo emocional profundo y personal. Eso hace que la publicidad se integre de manera orgánica y sutil, siendo transmitida por una fuente confiable”.
Tapia agregó que, en comparación con otros soportes, los comerciales en radio son considerados “más llevaderos” y no generan la molestia de la interrupción: “La credibilidad y el afecto que el auditor siente por la emisora se transfieren a los mensajes publicitarios”.
El estudio subraya que la radio no solo aporta alcance masivo, sino que ofrece un contexto de confianza inigualable, lo que convierte a la publicidad en radio en un activo invaluable para las marcas.
La fidelidad de las audiencias respalda esta conclusión. Más de 12 millones de personas mayores de 15 años escuchan semanalmente la radio en Chile, ya sea para informarse, entretenerse o acompañar sus traslados. De hecho, el 72% de quienes se movilizan en automóvil particular son oyentes activos.
La credibilidad también se confirma en situaciones críticas: tras el apagón nacional del 25 de febrero, el 84% de los chilenos recurrió a la radio para mantenerse informados. Y en general, 4 de cada 5 personas consideran a la radio como un medio confiable o muy confiable.
En este escenario, la radio reafirma su papel no solo como un canal de información y compañía, sino también como un socio estratégico para las marcas que buscan invertir en publicidad con resultados medibles y sostenibles.
